根据文化部最新公布的统计数据显示，2016年上半年，我国网络文化相关行业保持良好发展态势，网络文化市场整体营收达 1017.2亿元。其中，网络音乐市场营收25.4亿元，营收规模相当于2015年全年总营收的74.1%。数据分析指出，音乐版权保护机制确立以及各大音乐平台对版权和艺人资源的积极整合是推动行业快速增长的主要原因之一。另据国际唱片业协会统计，同样受益于版权保护，2015年我国音乐作品销量上涨 63.8%。那么，一度令行业陷入尴尬发展境地的数字音乐正版化究竟是怎样实现的?数字音乐产业如何在并无付费习惯的用户中觅到“钱途”?这又将给传统音乐厂商带来怎样的变化?

 

    版权规范推动市场日趋健康

 

    “五年前台湾‘金曲奖’邀请我去参加论坛，我不敢去，因为不知道要说什么。今年又被邀请，我决定要去，因为过去一两年我们的发展走上了一条健康的路。”近日，腾讯QQ音乐总经理吴伟林在QQ音乐主办的一场产业论坛上感慨万千。

 

    这种感慨几乎代表了网络音乐业界心声。来自中国互联网络信息中心的数据显示，截至今年6月，我国网络音乐用户规模达到5.02亿，网络音乐成为名副其实的高频网络应用。但曾经的盗版横行却令产业陷入尴尬。“彩铃业务下滑，移动支付不成熟，网络音乐用户每天都在增长，产业却得不到收入。”环球音乐高级策略长沈丹扬说。

 

    “所以从2013年起，我们开始和唱片公司一起打击盗版，这是解决问题的根本。”吴伟林表示。一开始是互联网平台和唱片公司，后来国家监管部门加入进来，正版化随之带来产业变化，网络音乐平台之间开始采用音乐版权转授权的方式进行合作，这也使得各平台在保障作品来源合法的同时实现了盈利，并且推动了版权健康流转，为未来网络音乐行业健康发展提供了良好模式。另一方面，抢占内容版权也使网络音乐产业掀起新一轮并购潮。7月15日，腾讯宣布旗下的 QQ音乐业务与海洋音乐集团正式合并，将酷狗音乐、酷我音乐纳入麾下。对此，恒大音乐市场总监王毅表示，曾经计划赴美上市的海洋音乐选择腾讯，是因为“版权溢价成本过高，运营模式和商业模式均不成熟，没有阿里巴巴、腾讯大背景支持的海洋，没有信心与巨头进行消耗战”。

 

    的确，尽管行业逐渐规范发展带来了健康的音乐市场，但版权内容始终是孵化创新的土壤，毕竟网络音乐产业要面对的众多用户目前还不习惯付费。 “2015年全球音乐收入150亿美元，美国为49亿美元，占比约1/3，日本大概26亿美元，占比17%，中国大概排在第19位或者20位。”沈丹扬说。那么，网络音乐“钱途”何在?