《东莞市文化发展“十四五”规划》中提出，要打响“东莞动漫”品牌，以内容为核心，打造动漫、游戏、电竞、衍生品开发等动漫全产业链格局，大力支持原创动漫平台建设，扶持优秀作品创作生产，加强移动终端动漫作品的开发推广。而虹虹动漫就是“东莞动漫”品牌中的佼佼者。
原创动画连续剧《斗龙战士》系列网络点击率超70亿次，衍生产品销售额突破亿元；《猎车兽魂》全网超过4亿次总播放量；《木奇灵之圣天灵种》上线24小时全网点击率破1000万……据统计，截至目前，虹虹动漫热播动漫精品多达16部，设计研发的IP及制作多达100个案例。
为鼓励企业不断提高版权创造、保护、运用能力，利用原创版权转型升级，在全社会营造尊重版权、重视创新的良好氛围，记者走进东莞市虹虹动漫文化传播有限公司，解读虹虹动漫成功创作“麒麟王”“斗龙战士”等多个动漫IP的背后密码，了解“东莞动漫”版权保护和自主创新的幕后故事。
王虹虹和她的动漫人物
漫博会助力东莞动漫业成长
100+行业大咖，500+展商，1000+IP云集现场……作为中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会(以下简称“漫博会”）举办地，东莞已举办了十二届漫博会。作为集版权贸易、产业对接衍生品交易和行业交流于一体的商贸平台，漫博会凭借着“国际化、专业化、市场化、产业化、品牌化”的特点吸引了国内外众多知名动漫IP参展。
东莞本土优秀原创动漫企业代表——虹虹动漫更是漫博会的常客，每年都会带着自己创作的动漫作品和IP参展。经过漫博会多年的洗礼，虹虹动漫不断实现着蜕变，从小到大，从单一到多元，从专注前期创作到向动漫产业链下游延伸，适应时代的变化与市场的要求，寻得更广阔的发展空间。可以说，漫博会见证了虹虹动漫的成长之路。
虹虹动漫成立于2013年，公司以打造原创“动漫IP内容”为核心，开拓动漫相关文化产业，打造集动漫剧本创作、培训、推广、展示于一体的团队孵化基地。公司先后获评广州动漫行业协会副会长单位、东莞市“重点文化企业”“文化名家工作室”“（清溪）影视动漫艺术创作基地”“版权示范单位”。公司创始人王虹虹坚持“内容为王”，如今突破动漫创作单兵作战模式，创新团队培育孵化机制，已成功孵化多支阵容雄厚的动漫文学脚本、动画影视制作的专业团队。
目前，虹虹动漫成功创作“斗龙战士”“猎车兽魂”“超变战陀”等多个动漫IP，走进千家万户，深受广大中小学生的追捧；上映原创动画连续剧近1000集、原创动画电影2部，储备100多个原创IP，并开发多个系列的周边产品。
▲左边是正版书籍，右边盗版
新锐动漫东莞造
在东莞动漫界，虹虹动漫的CEO王虹虹称得上是一位大名鼎鼎的创作才女。1989年出生的她，不仅是中国作家协会会员，动画导演、编剧，也是广东省网络作家协会副主席，广州动漫行业协会副会长，东莞市作家协会副主席、电影电视艺术协会副主席。
多年以来，王虹虹潜心创作，矢志不渝，取得了令人称道的创作成绩。早在初高中时期，王虹虹就创作出版了《神狼林》《湖娃》等多部儿童文学作品，其中《神狼林》获第十五届广东省新人新作奖，《湖娃》获全国城市图书出版一等奖。
此后，王虹虹在京、沪、穗等地多家报刊发表童话作品50余篇(部)，已出版儿童文学著作30本。其童话作品受到广大青少年喜爱，获得全国性影响。获评共青团中央“五个一工程”优秀青年文化新人提名奖、广东省十佳青年、东莞市十大杰出青年等荣誉称号。
王虹虹动漫作品表现出了非凡的想象力，创造出了一个独特的童话空间，让东莞原创动漫动画走入千家万户。原创编剧动画电影《斗龙战士之星印罗盘》、原创编剧动画连续剧《超变战陀》在“动感金羊”优秀作品扶持计划中获评为优秀动画剧本。
东莞是青春之城，也是潮玩之都。近两年来，东莞潮玩产业强势崛起，篮球女孩Laura、熊猫FUFU等IP形象风靡潮玩界；虹虹动漫凭借多年的沉淀与积累，更是东莞原创动漫创作、优秀动画剧本创作企业的杰出代表，也是东莞大力打造“潮玩之都”、推进文化强市、发展文化产业的生动实践和缩影。
▲虹虹动漫参加漫博会的展位
版权资产是动漫企业的核心资产
记者获悉，近些年来，虹虹动漫先后推出的原创编剧动画片作品均在全国各大少儿频道播放，其中《武装精灵》《超变战陀》《木奇灵之圣天灵种》在央视少儿频道播出，受到广大青少年热捧。原创IP“麒麟王”很好地推广和传播了东莞清溪客家文化，还被选送参加2018法国昂西动画电影节，成为传递中华文化的使者，展示中华文化独特魅力。
然而，在虹虹动漫各类原创作品获得市场好评的同时，也饱受侵权盗版问题的困扰。“这些年我写作和出版过很多比较畅销的动漫书，但是网上盗版现象比较严重。比如说，十多年前出版的书现在都是绝版的，根本买不到，网上就有盗版书在销售。像《麒麟王》也有盗版书在出售。”王虹虹无奈地笑了笑，“我也曾在网上买到过自己原创的盗版书，而销售商却信誓旦旦说，肯定是正版。”
为保护公司的原创动漫作品成果，有效维护自身权益，虹虹动漫高度重视版权管理，将版权资产作为公司的核心资产，对版权资产进行科学高效的管理运营，对原创动漫IP形象、衍生产品、影视作品、系列小说申请版权保护，强化内容控制机制，防范风险，从而提升企业的竞争优势和盈利能力，推动创新发展。
▲王虹虹在往届漫博会上和粉丝互动
“我们基本上每一年推出的新作品和形象，都会去漫博会参展并进行登记注册，对动漫作品、IP保护、商标注册等，分门别类去做好版权作保护。”虹虹动漫工作人员吴佳佳告诉记者，2018年公司还与合作的玩具公司一道，对市场上不法商家假冒、仿制——市场热销“超变战陀”系列玩具的不法行为给予重拳打击，打响超变战陀打假第一枪。“打假效果不错，后来类似的侵权行为少了很多。”
另外，虹虹动漫的原创编剧动画作品《猎车兽魂》，制作方还别出心裁在片尾曲推出反盗版歌，“翻版的玩具不要买，翻版的玩具合不起来……贪小便宜不受崇拜，聪明的小孩绝对明白，我们一起来。”
王虹虹建议，版权是动漫企业赖以生存和发展的基础资源。动漫企业需要进一步加强版权资产管理，包括确定版权资产管理流程、制定版权资产管理制度、建立版权资产管理台账等一系列版权保护工作，做好动漫IP衍生作品和衍生商品的开发授权管理，才能更好地促进动漫产业高质量发展。