第十三届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会（下简称中国国际动漫博览会）定于今年7月20日至23日，在东莞市厚街镇广东现代国际展览中心举行。记者从近期在广州举行的新闻发布会上获悉，在本届中国国际动漫博览会启动仪式上，中国玩具和婴童用品协会将授予东莞“中国潮玩之都”的称号。东莞这座青春活力之城，将再添“国字号”荣誉。

也许很多人不禁要问，东莞为什么能成为“中国潮玩之都”？

01.什么是潮玩？

陪伴孩子最多的，除了父母，还有玩具。可孩子长大后呢？

成年人也需要玩具！别样的钥匙扣，时尚的背包挂件，车内或办公桌上的潮玩饰品和摆件，成年人都乐此不疲。

伴随互联网成长起来的“Z世代”，他们对“玩具”的追寻不会止步于孩童时代。属于成年人的“潮玩”市场也由此打开。

2015年以来，我国潮玩市场逐渐兴起，潮玩也从小众的圈层破壁出圈，逐渐走向公众，潮玩市场由此迎来爆发式增长。

前瞻产业研究院数据显示 , 早在 2021 年 , 我国潮玩行业市场规模便已超过 350 亿元 ,2015 年— 2021 年复合年增长率高达 34.08%,2024 年有望超过 760 亿元。加之受惊喜经济和社交情感需求等因素影响，潮玩受欢迎程度不断上升，中国潮玩市场规模也始终保持着快速扩张态势。

潮玩，即潮流玩具，又称Art Toy（艺术玩具）或Designer Toy（设计师玩具），是融入艺术、设计、潮流、绘画、雕塑等多元素理念的一种玩具。

不过，和儿童玩具不一样，潮玩通常被认为是成人的收藏品，具有艺术品的收藏属性，也因此，其被赋予艺术、社交、收藏等多元属性。

说到潮玩，不得不提起“Z世代”。

潮玩市场是伴随“Z世代”成长起来的。所谓“Z世代”，就是互联网时代的“原住民”，通常指1995年至2009年出生的一代人。

这代人一出生就与网络无缝对接，受数字信息技术、即时通信设备、智能手机产品等影响较大。

对“Z世代”而言，互联网打通地域边界后，无论身处何地，通过移动互联网，他们看到了更多优秀的动漫作品，也跟随着作品主配角命运的沉浮，共同分享着属于“Z世代”成长过程中独有的快乐与忧伤。

这种独特的感受伴随着他们成长。最能理解潮玩的，还是正在潮玩市场打拼的人。ECTOYS创始人谢鑫说：“潮玩不仅仅停留在玩具层面，它更是为粉丝提供归属感、情绪共鸣。”

谢鑫说，ECTOYS在IP打造中，都为每个形象赋予特殊意义，都有自己的故事背景，都有不同的寓意和能量传达给消费者。到了今天，“Z世代”已逐渐成长为市场主要消费群体。

02.东莞，更潮更年轻

“截至2021年，东莞涉及潮玩生产的规上企业有57家，工业总产值达到128.31亿元。”7月12日，在广东省政府新闻办举行的第十三届中国国际动漫博览会发布会上，东莞市委常委、宣传部部长武一婷介绍，东莞已成为全球潮玩集聚地，拥有超4000家玩具生产企业，近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。

全球动漫衍生品1/4由东莞制造，中国近85%潮玩产自东莞。大家熟知的北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”、卡塔尔世界杯吉祥物“拉伊卜”，都是东莞制造。此外，Toy City、拼酷等东莞原创潮玩品牌的销售额，也位居国产潮玩前列。

另悉，中国玩具和婴童用品协会将在即将举行的第十三届中国国际动漫博览会启动仪式上，授予东莞“中国潮玩之都”的称号。这是全国唯一获此殊荣的城市，也是潮玩产业发展的重要里程碑。

东莞缘何能引领潮玩产业发展？其中有很多因素，但核心有两点：一是年轻，二是产业链。

首先，东莞是广东省内继广州、深圳之后，第三座人口超千万的城市，但东莞人均年龄只有33.4岁。

东莞是座青春之城，聚焦大量“Z世代”，动漫潮流文化的市场需求十分庞大。

其次，东莞潮玩的产业链十分完整。以摩动核国风机甲吕布豪华版为例，共有1000多个零件、2700多道工序，还需180天精雕细琢。

此外，其从概念到上市要历经8个环节，10次以上的优化迭代——光是涂装环节的喷油工序，就超过1000次。

“虽然金属拼图有成百上千个零部件，但基本操作可分解为水口、扣点和扣孔三步，这要求标准件高度一致。”东莞市微石文化科技有限公司总经理熊毛介绍，“我们自主研发的生产线就是要使产品精度达到0.01毫米，比头发丝还细。”

潮玩生产环节，在汽车防腐的电泳技术、着色的纳米级喷涂技术等，都需采用先进的制造工艺进行生产，且每两三年就要革新。毕竟，和小孩的玩具相比，属于成年人的“潮玩”更倾向于高端消费的艺术玩具，其对制作工艺极为讲究，消费者也很注重产品的品质、用材、上色和手感等。

年轻的东莞具备潮玩的市场和技术，这是东莞和其他城市相比的独到和特色之处。

中山大学岭南学院经济学教授林江感叹：“东莞的制造业——尤其是玩具制造业的先天基础优势，为东莞潮玩产业的发展提供得天独厚的土壤！”

过去数十年来，东莞玩具在出口欧美和日韩等中高端市场时，早早接受来自各方市场、各种资质的检验。种种严苛的标准下，倒逼着东莞产品以突出品质去抢占市场，期间也锻造出一批批精密的制造企业，这是“冰墩墩”等潮玩产品选择在莞生产的原因。

此外，东莞地处广州、深圳这两大中心城市的中心，是粤港澳的黄金C位，汇聚更多潮流和时尚元素，吸引更多年轻人在莞创业、就业和生活。

年轻人的现实需要、庞大的市场需求，以及深厚的产业基础，都在助力着东莞成为名副其实的“中国潮玩之都”。

03.东莞，赋潮玩予更多可能

东莞成长为“中国潮玩之都”，除市场、产业以及区位特色外，也和地方政府的科学引导和有效助力有关。

中国国际动漫博览会自2009年落户东莞以来，吸引国内外大量优秀原创动漫内容和知名IP汇聚，依托“国际制造名城”的制造业基础，东莞市委市政府大力推动“动漫+制造”融合发展，通过文化赋能玩具的设计生产，促进传统制造业提档升级，并发展和培育了“潮玩”这一新兴产业，同时引导其不断发展壮大，目前，东莞已成为全球潮玩集聚地。

众所周知，日本被喻为“动漫外交”之国。很多人先通过接触日本动漫，进而才“认识”了日本。此外，时尚界刮起的“韩流”，也是人们对韩国社会的初始认知与直接表达。

由此可见，对一个地方、一个社会乃至一个国家的认知，往往是可以多维的。

“动漫文化以创意为资源，既能在经济上产生连锁效应和雪球效果，又能增强国家软实力发展。”在《动漫文化与国家形象建构》一文中，李海燕这样写道。

清华大学国家形象传播研究中心教授范红等人在《国家形象与文化符号体系的战略传播——基于日本文化符号传播实践的考察》中谈到，日本基于“文化认同—文化行为—文化符号”的映射关系，形成了结构完整、内涵丰富的国家文化符号体系。

范红教授等人的研究发现，运用文化符号形塑文化身份、传播良好的中国形象，对我国战略传播体系的建构至关重要。

这方面，东莞可以有更大作为。潮玩产业是由玩具产业转型升级和发展演变而来。东莞玩具产量最高时占到全球产量的30%、占到广东玩具总产量的50%，玩具产业是东莞早期的八大支柱产业之一。

此外，潮玩产业发展所需的电子、五金模具、纺织服装等配套产业，同样是东莞的特色和优势。这些产业在协同发展中相互促进，为东莞潮玩产业的发展奠定坚实基础。

直至今日，东莞仍拥有超4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。

以2022年为例，东莞外贸进出口总额位居广东省第二，约1.4万亿元，仅次于深圳。其中有不少是出口的潮玩产品。可见，东莞潮玩产品与全球新生代用户有紧密的联系，东莞正以“智”造来无声“讲述”和传播东莞乃至中国的故事，展现“智造”能力、科技文化，以及工匠精神。