版权创新引领新时尚,“国潮”品牌东莞造

发布日期:2022-05-07 16:36

看,这只身穿机甲、又萌又酷的熊猫“胖哒”火了!今年元旦,10.5米高的胖哒(Pangda)巨型雕像成为北京市朝阳区望京永久性新地标。在北京冬奥会期间,胖哒被网友冠名“巨型冰墩墩”“铁墩墩”频上热搜。

除了巨型先锋艺术雕塑外,胖哒还推出了合金系列潮玩,集科技未来感和可爱呆萌于一身,由东莞市顺林模型礼品股份有限公司(下称:顺林模型)与知名艺术家毕横联名打造。春节期间,北上广深等城市均设置胖哒打卡点,还引发一波带着胖哒潮玩去和胖哒打卡的热潮。

▲东莞市顺林模型礼品股份有限公司生产的“铁墩墩”胖哒

合金是顺林模型的核心领域,十多年来,顺林模型一直是我国高端合金模型引领者,还是国内首个挂牌新三板的高端模型企业。去年开始,顺林模型凭借合金胖哒加入潮玩赛道,一出场就成网红。而顺林模型正是东莞企业不断强化自主创新、通过打造网红IP潮玩品牌,实现转型升级焕发活力的生动实践与缩影。

近年来,东莞准确把握潮玩市场发展的机遇和挑战,积极探索行业发展趋势,大力支持企业转型升级。目前东莞已逐渐形成以清溪、凤岗、虎门、常平、茶山、石排、万江为重点区域的玩具产业基地,仅在石排就有33家规模以上玩具企业,其中潮玩企业有21家,主要包括原创IP、授权IP生产设计以及代加工,产品涉及万代、迪士尼、泡泡玛特等品牌。

记者走进位于石排镇厂区的顺林模型,深入了解这家莞企在打造新锐“国潮”IP背后的密码,了解东莞潮玩业在版权保护与创新创造的幕后故事。

东莞市顺林模型礼品股份有限公司董事长刘学深展示他们生产的“铁墩墩”胖哒

借势国潮,莞企潮玩深受市场热捧

近年来,随着国内潮玩市场的日益火爆,潮玩品牌商抓住当前年轻群体对国潮、国漫的追捧,或结合中国传统文化元素推出原创国潮IP,或将IP与科工文创融合,从多个角度围绕国潮主题进行创意开发。来自东莞的顺林模型顺势而为,用当代年轻人的表达视角推陈出新。

据了解,顺林模型从合金车模起家,深耕中高端模型领域十余年。公司精心打造的胖哒系列合金潮玩,从新国潮领域切入,身穿百变纳米机甲的熊猫表现中国文化的潮流之美,再结合顺林模型的优势合金工艺,以独具匠心的合金真·汽车原材料,进行300多道严格工序打磨。胖哒合金潮玩,用单体近2斤重的感人坠手感,开创合金可动的收藏艺术潮玩新领域,既是潮玩,又是艺术作品。

据中国玩协对天猫平台销售数据持续追踪显示,2022年1、2月份,潮玩相关品类继续保持高速增长势头,其中,盲盒销售额同比分别增长41.7%、9.4%,手办销售额同比分别增长42.2%、50.4%。

面对旺盛的市场需求,顺林模型持续进行原创和创新。目前,胖哒系列合金潮玩以每1-2个月的频率上新,已推出的SKU包括虎年新春期间上线的150mm虎年限定款,去年F1一级方程式赛季年度收官战上线的150mm赛车手粉猪限量款,望京胖哒熊猫新坐标落成典礼时推出的同款70mm和150mm银色款,还有最新推出的胖哒初代赛车手系列8+1款合金盲盒。“原创IP及关联产品是公司进入潮玩赛道的主力军,是企业版权自主创新的核心竞争力。”公司创始人、董事长刘学深表示。

据透露,在IP方面,顺林模型正在进行国潮IP及原创IP的孵化,今年即将向市场推出更多原创IP产品。在工艺和技术方面,顺林模型将一如既往地投资研发,不断进行工艺和技术创新。在品牌方面,除了拳头车模品牌AlmostReal以及胖哒潮玩外,顺林模型也将打造全新潮玩、文创及潮流品牌。

东莞市顺林模型礼品股份有限公司生产的车模系列

自主研发,从代加工到创品牌的华丽转身

近年来,在东莞市政府的帮扶下,顺林模型与上海交大、哈工大、东莞理工、横沥协同创新中心等高等院校、机构合作,加大科研投入,走出代加工角色,逐渐形成自身特色。

刘学深介绍,顺林模型于2010年成立,刚成立时以汽车模具代工为主,接国外的订单。后来公司发展有了规模,打造自主品牌势在必行。然而搞研发,投入大,周期长,风险也高。但只有创品牌、搞研发、拓内销,创立自己的品牌才是长久之计。

虽然起步艰难,但刘学深却从未放弃,一直坚持探新路。“代加工处于产业链低端,利润薄。我们必须转型,要走自主品牌的路线,自己原创设计、开发产品、买版权、做市场推广。研发才是真正值钱的。”刘学深在做自主品牌这条路上越来越坚定,每年在代工业务上赚到的钱,全部都铺到了自主品牌上。

功夫不负有心人,多年积累下来,顺林模型旗下已创立多个自主品牌,其中AlmostReal被誉为我国车模国货之光,从2017至2021年连续荣获国内外多次大奖,好评如潮。产能规模不断扩大,除东莞总部外,2019年在湖南也开设了制造基地。从早些年不被看好、被置疑,再到拥有自主知识产权、研发团队以及潮玩IP产品引领业界,实属不易。

刘学深创立的品牌也登上了日本、欧洲的汽车模型杂志,在国际市场上逐渐站稳脚跟。公司产品曾入围德国模型杂志《MODELLFahrzeug》年度最佳模型评选,1:43卫士骆驼杯系列,获得1:43产品最佳模型奖项。2016年,公司在新三板挂牌,成为国内首个进入资本市场的高端模型企业。

东莞市顺林模型礼品股份有限公司生产的“铁墩墩”胖哒系列

版权保护,为东莞潮玩业健康发展保驾护航

近年来,我国潮玩产业崛起,蓬勃发展。东莞作为国际制造业名城、潮玩之都,世界80%的潮玩产品都来自东莞。近年来,东莞潮玩产业越做越强,多个潮玩原创IP正快速崛起,也推动着东莞传统制造业转型升级,顺林模型正是其中的佼佼者。

记者了解到,随着新产品、新技术日益增多,顺林模型愈发重视作品的版权保护。为了更好地普及版权知识,在公司营造人人尊重版权、保护版权的氛围,公司在2018年成立知识产权管理部,通过制定版权管理等制度,鼓励公司内部创新产出、重视作品,安排专人对作品进行登记和维权,并不定期组织内部员工进行相关培训。

“涉及到模具、产品、工艺,像胖哒这样的合金潮玩工艺复杂,但公司非常注重并大力投入研发,并招募了来自意大利、韩国等国外优秀人才加盟。今年我们重点拓展的版块就是原创IP孵化和产品开发,并已经登记获得不少知识产权。”顺林模型潮玩部门负责人介绍道。现在的消费者喜欢潮流、Q萌、能够表达自己个性的产品,顺林模型就通过自己擅长的高精尖模型核心制造技术,借助“国潮”兴起之风,用现代的理解和潮流的表达方式,赋予中国传统文化新的生命力,满足年轻人的个性需求。

“版权是企业创新能力的证明。要想了解一个企业的创新能力,一个简单的方法便是了解企业的版权等知识产权拥有量。”刘学深告诉记者。版权等知识产权拥有量能够强有力地证明企业的创新能力,可以以此获取客户信任,树立企业品牌。

刘学深表示,目前公司拥有“模具的精密花纹制造”等超过12项发明专利、80多项实用新型专利、20项软件著作权、30多项外观专利,10多项商标注册,为企业立足潮玩行业、健康可持续发展保驾护航。只有版权保护有保障、创新设计经济回报可观、原创作品受到市场尊重,才能吸引更多资源投入、产出更多佳作,才能保障潮玩产业发展拥有不竭动力。

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